Привет! Я - Илья Крамник, уже несколько лет я занимаюсь продвижением брендов через блогеров и руковожу своим инфлюенс-агентством.
Почему я начал сравнивать инфлюенсеров
Когда я впервые столкнулся с темой influencer marketing, казалось, что успех — только за коллаборациями со звёздами. Макро‑ и мега‑инфлюенсеры дают охваты в сотни тысяч, а порой и миллионы подписчиков. Но с ростом рынка (согласно Insider Intelligence, к 2022 году компании планировали потратить $15 млрд на influencer marketing) я заметил: охваты — это не всё. Настоящая ценность — вовлеченность, доверие и конверсия. И вот здесь микро‑инфлюенсеры проявляют себя сильнее, особенно на старте.
Когда выгоднее брать больших инфлюенсеров
Для повышения узнаваемости
- Мега‑инфлюенсеры (от 1 млн подписчиков) ускоряют узнаваемость: как показала практика, это может быть полезно при выходе на новый рынок или запуске крупной кампании.
- Макро‑инфлюенсеры (от 100 000 до 1 млн) обеспечивают значимый охват и часто создают качественный контент. Их аудитория широкая, но уже более нишевая .
Однако эти преимущества имеют свои “но”:
- Цена: расходы на одного макро‑инфлюенсера могут начинаться от 50 000 ₽ и выше
- Низкий ER: вовлеченность зачастую падает до 1–3 %, а у мега‑инфлюенсеров — ещё ниже
- Имиджевые риски: звезды не всегда согласуются с ценностями бренда — и риски импульсивных заявлений выше
Почему я рекомендую выбирать микроинфлюенсеров на старте и в процессе роста
1. Высокая вовлеченность и доверие
Микро‑инфлюенсеры (10 – 100 тыс подписчиков) или нано‑инфлюенсеры (1 – 10 тыс) привлекают живую, лояльную аудиторию. Их ER — 5–15 %, а порой и до 18 % в TikTok/Instagram — намного выше, чем у макро‑блогеров
Вот почему:
- Аутентичность создаёт ощущение, будто рекомендации дает друг, а не рекламный плакат
- Особенно это работает в массовых сообществах: фитнес, экология, IT‑сегмент, лайфстайл
2. Лучшая окупаемость ROI
Исследования показывают, что кампании с микро‑инфлюенсерами дают до +60 % ROI по сравнению с крупными блогерами. У меня был кейс: с 3 микро‑инфлюенсерами для бренда косметики мы получили конверсию 900% (против 4 % у классической стратегии)
3. Экономия и гибкость
- Стоимость одного поста у микро‑инфлюенсеров — от 2 000 ₽ до 15 000 ₽, что позволяет запускать множественные кампании параллельно
- Часто возможен бартер — особенно если продукты бренда полезны и интересны — что еще больше снижает затраты
4. Тестирование гипотез
Микро‑инфлюенсеры — отличный способ быстро проверить реакцию разных аудиторий. Как показывает практика, можно протестировать десятки блогеров разных ниш одновременно с минимальным бюджетом (150-200 000)
Этапы роста: стратегия выбора
Старт
На старте бренда нужно доверие. Я советую запускать кампании с 10–20 микро‑инфлюенсерами, тестируя гипотезы, UGC и формат сообщений.
Масштабирование
Когда стратегия уже отработана, и вы готовы расширять охваты — стоит добавить макро‑инфлюенсеров из смежных ниш, удерживая при этом ядро микро‑блогеров для конверсии.
Укрепление
На этапе зрелости полезны инфлюенсеры-миллионники для создания имиджа и привлечения массового внимания — но бюджет и подбор должны быть стратегическими: тщательно сверяйтесь с ER и тематикой.
Мой краткий чек‑лист по выбору микро‑инфлюенсера
- Аудитория — живая, без накруток.
- ER — минимум 5 % в Instagram, 8–10 % в TikTok
- Ниша — совпадает с вашей целевой.
- Контент — качественный, искренний.
- Гибкость сотрудничества — возможность создать бартер.
Итоги
Я убедился: на старте и в росте бизнеса выгоднее выбирать микро‑инфлюенсеров — именно они дают высокую вовлеченность, доверие, ROI и позволяют гибко тестировать различные форматы. Макро‑ и мега‑инфлюенсеры нужны уже на масштабных этапах — для повышения узнаваемости, расширения охвата и имиджевых задач.
💡 Советую комбинировать оба подхода: микро‑блогеры создают конверсию сегодня, макро‑известность — завтра.