В рекламе с блогерами ТЗ — это приложение к договору, в котором чётко прописаны все требования к интеграции: формат, содержание, сроки, цели и отчётность. Без него легко потерять деньги и результат — блогер может забыть важные тезисы, нарушить сроки или сделать контент «не о том».
Что должно быть в ТЗ блогеру
Цель кампании и KPI Пример: «+15% регистраций за неделю» или «500 переходов по UTM-ссылке».
Описание продукта Характеристики, преимущества, УТП, ключевые инсайты.
Целевая аудитория Возраст, интересы, боли, на языке которых блогер будет говорить.
Формат и платформа Пост, сторис, Reels, видео, Telegram; длительность, хештеги, ссылки.
Ключевые сообщения Обязательные тезисы и фразы, запреты на слова и приёмы.
Визуальные требования Цвета, логотипы, стиль, референсы.
Механика и сроки Процесс согласования, количество правок, даты выхода.
Финансовая часть и отчётность Оплата, бонусы, отчёты (скрины, охваты, переходы).
Чек-лист перед отправкой ТЗ блогеру
Цели и KPI прописаны чётко.
Продукт описан с УТП и преимуществами.
Формат и визуальные параметры указаны.
Ключевые тезисы и запреты выделены.
Сроки, согласования и отчётность зафиксированы.
💡 ТЗ — это не бюрократия, а страховка от слива бюджета. Один документ может сэкономить вам десятки тысяч рублей и нервы.