Что случилось с законом о рекламе в 2025 году
Привет! Я - Илья Крамник, уже несколько лет я занимаюсь продвижением брендов через блогеров и руковожу своим инфлюенс-агентством.
Следил за развитием событий и выявил ключевые изменения, которые уже действуют или появились на горизонте:
- Новый налог (рекламный сбор) — с 1 апреля 2025 года. Распространители рекламы (СМИ, сайты, блогеры, агентства, агрегаторы, рекламные системы) обязаны ежеквартально платить 3 % от дохода, полученного за публикацию интернет‑рекламы. Исключение — госСМИ, печатные издания с тиражом от 300 000, маркетплейсы (последним — отдельно по регулированию)
- Квота на социальную рекламу — с 1 марта 2025 года. Все крупные площадки и агрегаторы (более 200 000 пользователей в день: Avito, Маркетплейсы и прочие) должны выделять минимум 5 % годового рекламного объёма на социальную рекламу. Для мелких — можно считать по количеству пользователей. При нарушении — штраф до 500 000 ₽
- Жесткие требования к рекламе финансовых услуг — с 1 марта 2025 года. Любая реклама кредитов, займов, финансовых продуктов обязана сопровождаться предупреждением вроде: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» или «Изучите все условия кредита (займа)». В видео—не менее 3 сек и 5 % экрана, в баннерах — 5 % полной площади
- Усиление маркировки рекламы и контроля ЕРИР. С 2023 года уже действует режим обязательной маркировки (erid) и передачи в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В 2025 году добавили новые параметры: классификатор товаров/услуг (ККТУ), показатели посещаемости, требования к социальной рекламе, контроль через Роскомнадзор и ФАС. За отсутствие маркировки — штрафы в 2 раза выше: 13 млн₽ штрафов с января по май 2025, 230 постановлений по статье 18.1 (в 2024 — 96)
- Ограничения рекламы в запрещённых соцсетях — с 1 сентября 2025 года. Реклама в Instagram*, Facebook*, X и других ресурсах, признанных экстремистскими или запрещенными, полностью запрещена. Для юрлиц штраф — до 500 000 ₽, для физлиц — до 2 500 ₽
- Предупреждения о вреде в рекламе энергетиков. В июне 2025 года обсуждается добавление в рекламу энергетических напитков обязательных предупреждений о вреде здоровью
Как это влияет на предпринимателей и маркетологов
Давайте по пунктам — с моей точки зрения:
- Финансовая нагрузка растёт. Рекламные бюджеты нужно планировать с учётом 3 % сбора. Сайты, агентства, блогеры — всё затратится. Исключение — некоторые медиа.
- Склад рекламного инвентаря сокращается. Площадки перебрасывают часть места под соцрекламу — меньше доступной коммерческой емкости, значит — рост цен.
- Маркетинговые кампании становятся сложнее. Требования к маркировке, предупреждениям, адресность — всё усложняет креативные процессы. Нужно заранее вставлять дисклеймеры и обосновывать визуальные решения.
- Меньше серых зон. По соцсетям и маркировке — чистых серых зон почти не осталось. Даже блогер с 10 000 подписчиков уже обязан маркировать рекламу у РКН
- Время и ресурсы на адаптацию. Перевод договоров по рекламе финуслуг до сентября 2025 — обязательный. Понадобятся технические системы учёта, передачи в ЕРИР, отчётности.
Практические рекомендации — что можно и нужно делать
- для финансовых компаний:
- заранее интегрируйте дисклеймеры в видео и баннеры;
- проверяйте площадь предупреждения (≥ 5 %), длительность роликов (≥ 3 с), обновите договоры агентствами до 1 сентября 2025.
- для площадок и агрегаторов:
- установите счетчики аудитории, подготовьте отчётность для ИРИ;
- договоритесь о размещении соцрекламы, убедитесь, что доля минимум 5 % годового объема.
- для блогеров и инфлюенсеров:
- если аудитория ≥ 10 000 — регистрируйтесь, маркируйте;
- планируйте размещение рекламы с учетом новых норм, берегитесь штрафов за соцсети-бан.
- для всех маркетологов:
- заложите 3 % сбора в бюджет;
- автоматизируйте процедуры маркировки (код, ЕРИР);
- проводите аудит рекламных контрактов и креативов.
Выводы
Я вижу, что 2025 год — это переломный момент в регулировании рекламы в России. С одной стороны направленность — на защиту потребителей: прозрачность, предупреждения, контроль. С другой — резко возрастает административный и финансовый груз для участников рынка.
Важно понимать: это не просто набор ограничений, а новая реальность. Комбинация сбора, соцрекламы, контроля, маркировки меняет ренту и подходы к продвижению.
Если вы предприниматель, маркетолог или бизнес-ассистент — прямо сейчас нужно:
- пересмотреть бюджеты,
- согласовать договоры,
- проверить соответствие креативов новым правилам,
- внедрить процессы маркировки и отчётности.
Краткое резюме
Написано с душой для коллег и тех, кто хочет идти в ногу с законодательством. Подписывайтесь на канал — впереди ещё много полезного о маркетинге, бизнесе и продвижении.