Как сделать рекламный пост у блогеров: гид по закупке рекламы в Telegram, ВКонтакте и других соцсетях

Привет!

Я — Илья Крамник. Уже несколько лет занимаюсь продвижением брендов через блогеров и руковожу своим инфлюенс-агентством. За это время я увидел массу кейсов: от оглушительных успехов до провалов, которых можно было избежать. Сегодня хочу рассказать, как сделать рекламный пост так, чтобы он действительно работал, и почему закупка рекламы у блогеров остаётся одним из самых мощных инструментов маркетинга. Поехали!

Вы и сами наверняка замечали: когда ваш любимый блогер рассказывает про какой-то продукт, появляется мысль — «надо попробовать». Это потому, что блогеры — реальные люди, а не просто «говорящие головы». Их аудитория им доверяет. И если блогер говорит, что товар классный, его подписчики действительно начинают покупать.

Каждый блогер собирает вокруг себя свою нишевую аудиторию. Например, если вы продвигаете спортивное питание, сотрудничество с фитнес-блогером — идеальное решение. Вы не сливаете бюджет на случайных людей. Закупка рекламы у блогеров в Instagram особенно эффективна, если нужно попасть в конкретную аудиторию, и при этом можно точно рассчитать охваты и вовлеченность.

Посты у блогеров — это не просто баннеры. Это истории, эмоции, личный опыт. Аудитория реагирует: комментирует, лайкает, делится. Это современное сарафанное радио. И работает оно гораздо лучше, чем большинство традиционных каналов продвижения.

Инфлюенс-реклама — это не только классические посты. Это интеграции, сторителлинг, скринкасты, конкурсы, обзоры. Особенно хорошо заходят обзоры карточек на маркетплейсах. Например, создать рекламу в формате инфографики, которую блогер покажет в сторис, — это уже рабочая механика. Главное — понимать, как это воспримет его аудитория.

Блогер может быть популярным, но не совпадать с вашей ЦА. Если вы продвигаете люксовые часы, а блогер снимает контент о бюджетных находках, результат будет нулевым.

✅ Решение: проводите аудит, изучайте подписчиков. Этим занимается менеджер по закупке рекламы у блогеров, и это отдельная важная экспертиза.

Некоторые блогеры делают интеграции невнятно: быстро показывают товар, без эмоций и личной истории.

✅ Совет: заранее обсудите сценарий. Хорошо, если блогер покажет, как он сам использует продукт. Так рекламный пост становится настоящим опытом.

Некоторые бренды ждут чуда от одного поста. Так не бывает. Даже если вы поняли, как сделать рекламный пост в телеграмме или Instagram, это не значит, что он сразу принесет миллионы.

✅ Совет: тестируйте. Пробуйте несколько каналов и форматов. Потом масштабируйте то, что работает.

Есть те, кто накручивает подписчиков, игнорирует договоренности, или просто "мертвы" внутри. Такая закупка рекламы у блогеров принесет только убытки.

✅ Совет: анализируйте метрики, подписывайте договор, проверяйте engagement rate. Настоящие блогеры всегда открыты к диалогу.

Цены — от 500 до 2 000 000 рублей. Всё зависит от формата, охватов, лояльности аудитории.

У микроблогеров — дешевле, но при этом часто эффективнее, особенно если вы хотите протестировать нишевый продукт или массовый сегмент.

Кстати, если вы не знаете, как сделать рекламный пост ВКонтакте или как сделать рекламный пост в ТГ, не спешите делать вслепую. Гораздо эффективнее сначала понять целевую аудиторию, собрать пул блогеров и только потом запускать кампанию.

Если вы хотите разобраться, как сделать рекламный пост телеграм, в ТГ, ВК, в Телеграмме или ВКонтакте, вот базовый план:

Если вы хотите попробовать инфлюенс-маркетинг, но не знаете, с чего начать — напишите мне.

В Ё-Инфлюенс мы подберем блогеров, протестируем гипотезы, запустим кампании и покажем, как сделать рекламный пост, который действительно продает.

Мы знаем, как работает закупка рекламы у блогеров, умеем делать это в Telegram, Instagram, ВКонтакте и других платформах.