ТЗ рекламы у блогеров: что это такое и зачем нужно (+пример составления)

ТЗ рекламы у блогеров: что это и как его составить (+ пример составления)

Что такое ТЗ в рекламе у блогеров и зачем его составлять?

Техническое задание (ТЗ) — это детальный документ, приложение к договору с инфлюенсером, в котором заказчик прописывает ключевые требования к рекламной интеграции: формат, содержание, визуал, сроки, цели и отчетность. Без этого элемента легко допустить ошибки: блогер может не упомянуть важное, нарушить сроки или формат, а рекламодатель — потерять эффекты от кампании. Именно поэтому тз реклама у блогера например сопровождается упоминанием о договорах и штрафах как элемент управления качеством

Как составить ТЗ рекламы у блогера: шаг за шагом

ТЗ рекламы у блогера как составить — универсальной формы нет, но есть рекомендуемая структура:

Цель рекламной кампании: что конкретно хотите получить — рост подписчиков, продажи, регистрацию по промокоду и др. Укажите KPI (напр., +10 % подписчиков, +20 % продаж) .
Описание продукта или услуги: основные характеристики, преимущества, УТП, концепция бренда, история, идеи, которые важно озвучить.
Целевая аудитория: возраст, пол, интересы, типичные боли, сценарии использования продукта — важно, чтобы блогер адаптировал речь под свою аудиторию.
Формат и платформа: сторис, пост, Reels, видео, Telegram‑публикация, включите длительность, тайм‑коды, разрешения, хештеги и ссылки.
Ключевые сообщения: тезисы, которые обязательно должны прозвучать, запрещённые формулировки, примеры фраз, упоминание бренда, хештегов, акций, UTM‑меток.
Визуальные требования: брендбук, цветовая гамма, композиция кадра, логотипы, эмоциональный тон, примеры референсов
Механика и сроки: процесс согласования материалов, число правок, дата публикации, длительность размещения, штрафы за нарушение сроков или контента.
Финансовая сторона и отчетность: бюджет, порядок оплаты, требования к отчетам — скриншоты, охваты, переходы, видеоотчёты в качестве доказательства.

Пример: ТЗ рекламы у блогера для Instagram сторис

Ниже — упрощённый пример тз на рекламу у блогера для размещения нативного рекламного поста в Telegram-канале.

Информационный блок

Бренд: «TSimple» — онлайн-сервис по регистрации ИП и ведению бухгалтерии для самозанятых
Продукт: бесплатная консультация по выбору формы налогообложения
Контакт: Анна Сергеева, менеджер по интеграциям
Дата размещения: не позднее 5 сентября 2025
Тип сотрудничества: нативный рекламный пост, один выход

Описание продукта/услуги

TSimple — это платформа, помогающая предпринимателям и фрилансерам зарегистрироваться как ИП, подобрать систему налогообложения и вести учёт без бумажной рутины. Первая консультация — бесплатно. Бренд ориентирован на предпринимателей, фрилансеров, маркетологов, дизайнеров, консультантов, репетиторов и других специалистов, работающих без штатного оформления.

Целевая аудитория

Мужчины и женщины 22–45 лет, аудитория Telegram-каналов по бизнесу, IT, маркетингу, фрилансу. Подписчики ищут инструменты для упрощения ведения дел, автоматизации, оптимизации налогов.

Формат публикации

Тип: текстовый пост до 2000 знаков
Стиль: нативный, в тональности канала
Обязательные элементы:
Упоминание сервиса TSimple (ссылка обязательно)
УТП: «поможем выбрать налогообложение и зарегистрировать ИП — всё онлайн»
Призыв: «пройти бесплатную консультацию»
Ссылка (с UTM-меткой): https://tsimple.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=kramnik_post
Хештег: #налоги, #ип, #самозанятые
Дополнительно: можно добавить личную историю, опыт, инсайты, типичную боль аудитории

Ключевые тезисы

Бесплатная консультация по налогам и регистрации
Полностью онлайн, без бумажной волокиты
Подходит фрилансерам, предпринимателям и самозанятым
Сервис с поддержкой в чате
Можно всё сделать «с нуля» за 1 день

Запрещено:

Прямые сравнения с конкурентами
Использование слов «гарантия», «официально от налоговой»
Эмоциональные манипуляции (страх, угрозы проверок)

Механика сотрудничества

Пост согласовывается до 03.09.2025
Правки — не более 2 итераций
После выхода поста присылаются охваты, переходы по ссылке, репосты и комментарии
Пост должен оставаться закреплённым не менее 24 часов (если допустимо форматом канала)

Финансовые условия

Стоимость интеграции — 12 000 ₽
Оплата: 100 % после выхода, на расчётный счёт
Если пост не выходит до 5.09.2025, партнёр вправе отказаться от размещения без штрафов

Полезный список: что проверить перед отправкой ТЗ блогеру

Цели кампании и KPI прописаны ясно и измеримо
Описание продукта исчерпывающее, с УТП и преимуществами
Формат публикации — точный, включая длительность, платформу и визуальные параметры
Чёткие ключевые сообщения и запреты
Механика согласования понятна — кто, когда и сколько раз может менять черновик
Финансовые условия и отчетность фиксированы, включая санкции на случай нарушений

Частые ошибки при составлении ТЗ

Слишком общие требования или «на усмотрение блогера» — приводит к неопределённым результатам и снижает эффективность.
Перегрузка мелкими деталями — если документ слишком длинный (20+ страниц), блогер может бросить его читать.
Отсутствие конкретики — упущена цель, сроки, формат, ключевые тезисы.
Использование текста «от бренда», а не «от лица блогера» — ущерб нативности и доверительности сообщения

Тщательно составленное техническое задание — не формальность, а основа успешной рекламной интеграции. Оно помогает минимизировать риски, увеличить эффективность и обеспечить прозрачность сотрудничества.