Маркировка рекламы у блогеров: как работать по закону и не потерять доверие
Если вы продвигаете бизнес через блогеров, то наверняка сталкивались с требованиями о маркировке рекламы. Игнорировать их уже нельзя: закон работает, штрафы ощутимые. Поэтому многие предприниматели передают эту задачу агентству Ё-Инфлюенс. Оно берёт на себя все вопросы с маркировкой и строит рекламные кампании так, что продажи начинают расти уже через пару недель.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка — это пометка, которая показывает, что перед пользователем рекламный материал. Она включает слово «Реклама», данные о рекламодателе (название компании, ИНН) и уникальный токен. Токен выдает оператор рекламных данных (ОРД), а затем информация попадает в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Смысл маркировки в том, чтобы:
- аудитория понимала, что видит именно рекламу,
- государство могло контролировать рекламный рынок,
- бизнесу проще было вести отчётность и избегать претензий.
Кого касается закон
С сентября 2022 года маркировка обязательна для почти всех форм рекламы в интернете. Под неё попадают:
- посты и сторис,
- Reels, Shorts, вертикальные видео,
- прямые эфиры и подкасты,
- публикации в Telegram-каналах.
Реклама в формате бартерного обмена или «скидка за пост» тоже должна маркироваться.
Есть исключения: социальная реклама, ретрансляции ТВ и радио без изменений, рассылки по собственной базе, а также обзоры собственных товаров без прямого призыва купить.
Штрафы за нарушения
Отсутствие маркировки или несдача данных в ЕРИР — это административное правонарушение. Размер штрафа зависит от статуса:
- физические лица и самозанятые — от 10 000 до 100 000 ₽,
- индивидуальные предприниматели — до 250 000 ₽,
- юридические лица — до 500 000 ₽ и выше.
Кроме финансовых потерь, нарушение бьет по репутации: блогер может отказаться от сотрудничества, а аудитория начнет сомневаться в честности бренда.
Как правильно маркировать рекламу
Чтобы всё было по закону, достаточно придерживаться понятного алгоритма:
- Определите, является ли материал рекламой (бартер, скидки и подарки тоже считаются).
- Заключите договор и зафиксируйте, кто отвечает за передачу данных в ЕРИР.
- Выберите оператора рекламных данных.
- Зарегистрируйте креатив и получите токен.
- Разместите публикацию с пометкой «Реклама», данными о рекламодателе и токеном.
- Передайте отчет о результатах в ОРД в установленный срок.
Ключевое правило: маркировка должна быть заметной, а данные переданы без задержек.
Зачем бизнесу соблюдать правила
- Штрафы становятся неактуальной угрозой.
- Сотрудничество с блогерами становится прозрачным: каждый понимает свои обязанности.
- Аудитория доверяет больше, когда видит честное обозначение рекламы.
Маркировка рекламы у блогеров — это не формальность, а часть зрелого рынка. Если вы хотите, чтобы реклама не только соответствовала закону, но и приносила результат, обращайтесь в агентство Ё-Инфлюенс. Здесь берут на себя всю техническую сторону и запускают кампании, которые начинают приносить продажи уже через две недели.